岚图汽车为什么卖不好

岚图汽车卖不好主要有三个原因。

一是品牌定位不明确。虽然其官网称是“高端智慧新能源品牌”但这只是个方向不算清晰的定位。消费者买车有明确的源动力比如安全、智驾或服务等像理想的“创造移动的家”被标签化为“奶爸车”极氪强调“安全和性能”。但岚图没有明确的独特定位导致潜在用户少在流量时代缺乏流量渠道影响销量。

二是设计风格不够年轻化。新能源领域消费者多为年轻人或心态年轻的人他们喜欢新颖的设计。但岚图的设计语言和风格太“油车化”显得格格不入。比如与理想 L7、小鹏 g9 对比岚图 FREE 就很“复古”且没有跟进像理想汽车“冰箱彩电大沙发”这类受市场欢迎的设计之前工作重心在“toB”很少洞察市场和分析消费者需求做出的产品不符合消费者需要。

三是对“软件开发”投入不够。新能源时代要求车辆各控制系统高度协同要有给力的智能化、智能驾驶和语音交互等系统这依赖强大的软件。但岚图在这方面不足懂车帝“岚图 Free 的车友圈”中有很多因软件问题的不良体验如车机卡顿、死机、无法解锁车门等影响消费者购买意愿。

不过岚图汽车有多年积累软件问题有望靠时间解决关键是调整心态做好“toC”以用户为中心。