汽车4S店运营管理模式
市场竞争日益激烈,钱越来越难赚;
客户期望在上升,客户投诉只增不减;
员工(尤其是80后、90后员工)想法不一样,很难管理。
现场管理混乱,无法防止泄漏;
找不到所需人员,但现有人员岗位胜任能力差;
管理者天天灭火,但“火”每天一个接一个,防不胜防…
经销商的运营棋局之所以如此混乱,是因为运营管理体系的理念还没有在4S门店落地生根,或者进一步说,实现4S门店高效运营的相关标准化工具还没有深入到“车商”的心里。
以管理者的日常灭火事件为例。到那个时候,“火”可能已经灭了。而避免火灾的原因,如制度、流程、责任制甚至员工的岗位技能认知都没有建立起来,所以再次发生“火灾”也就不足为奇了。
运营模式图向我们展示了一个运营管理模式的系统框架,涵盖了企业文化、人才制胜、全价值链、运营质量、报告体系、运营策略六个部分。素质部分可视为国学中“法”(即标准体系)的层面,企业文化部分可视为“道”(价值体系)的层面。可以看出,这套体系在兼顾道与法层面的同时,注重“技术”,相当于为汽车经销商的经营提供了一套系统的布局方案,帮助4S店的决策者和管理者掌控4S店的全局。
当然,在运营管理模式中,有详细的子项和工具来实现相应的功能。有了这些标准化的工具,4S门店将形成一个优秀的运营模式;最后,得益于相应管控工具执行力的保障,格局会在汽车经销商各级管理者的带领下不断维持和完善,自然会创造出一个绝佳的结局。
汽车4S店收入管理逻辑图