汽车营销策划案例
汽车营销策划有很多成功案例值得我们借鉴和学习。
跨界IP营销既可以借势顶流也可以垂直纵深。比如一汽红旗给奥运健儿赠送红旗H9借助奥运会的顶流关注获得传播声量传递品牌精神。岚图与“时间的朋友”跨年演讲IP合作把C位留给用户实现跨界融合。
用户生态建设趋势要以用户为导向协同共创。蔚来的NIO Day通过真实用户故事展示用户形象上汽大通做用户共创定制欧拉打造专属“女人”的“欧拉粉”哪吒汽车打造家庭用户运营生态。
数字化转型趋势要从数字营销到“数智升级”。东风风神开展数字营销别克品牌通过“AI驱动的精益运营”挖掘客户需求。
品牌时点塑造趋势要用好创意激发用户参与。奇瑞与芜湖市政府举办“芜湖Q乐节”福特Mustang MachE举办“电马启程”品牌之夜。
科技想象力趋势要创新表达科技话语。高合汽车举行线上发布会小鹏汽车完成自动驾驶最远距离远征欧尚汽车推出限量版Z6数字藏品。
年轻化营销趋势让年轻人成为创造者。宏光MINIEV让用户潮创林肯中国开展“Z就对了”活动。
事件整合营销趋势要有吸引用户的内容。上汽大众抓住神舟十二号发射热点东风雪铁龙利用“凡尔赛”网络热词。
圈层化营销趋势要精确定义圈层。影豹找准运动市场AION Y在六大圈层跨界营销上汽名爵采用“一体两面”设计。
常态化公益创新趋势既要涓涓细流更要稳中求新。一汽红旗助力贫困学子长城坦克为西藏儿童公益理发东风日产发起“阳光关爱·i读计划”。
环境议题的公益创新趋势要脚踏实地。大众汽车集团开展“绿带行动”宝马中国支持生物多样性保护。
汽车营销要不断创新与消费者建立深度交互推动品牌发展。
MINI影豹
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