汽车广告

汽车广告的形式和作用多种多样。

像奥迪 R8 在芝加哥地区投放的广告牌“本地居民请注意你们市已有人买走了 R8GT上路请靠右行。”凸显车的速度快和霸气。

福特野马通过故意设计出拖影效果的广告牌给人速度超视觉的感受。

奔驰 SLK 轿跑因逼格不够在广告上下功夫“这部小车的空间足够你和你那攀附高枝的妻子乘坐。”营造车主财大气粗的感觉。

沃尔沃 XC60 T8 能拉动 1695 吨巨轮靠的是强大的插电式混合动力系统电机和燃油发动机功率扭矩强大还有智能四驱系统响应速度快降低动力传输损耗。动力强让日常驾驶更轻松智能四驱在雨雪天更安全插混车型不怕没牌、续航焦虑用电成本低。

菲亚特 500 广告完美还原年轻用户使用场景起亚 Forte 广告里眼睛男惹怒机器女模特丰田 Hilux 广告为显示拖曳能力设计搞笑农场场景菲亚特 500X 广告够搞笑还有 X 暗示卡罗拉广告利用猫的自残反差吸引人。

国内也有很多让人印象深刻的广告语如上海大众的“拥有桑塔纳走遍天下都不怕”丰田的“车到山前必有路有路必有丰田车”。

卡车圈中“解放卡车挣钱机器”深得人心福田的“福田小卡不大不小用着正好”填补市场空白“开福田欧马可走致富人生路”也受欢迎。

大运重卡的山路巨蟒追赶广告花费上亿元很成功沃尔沃卡车系列宣传片创意十足。

消费者选车会咨询朋友、专业人士像老路说车、卡车之家这类平台受认可。

总之好的汽车广告要新颖独特、突出优势才能让人记住

汽车广告策划方案需要综合考虑市场、产品、消费者等多方面因素。

在市场方面中国汽车市场竞争激烈不同品牌和车型各具优势与挑战。例如进口车、国产车发展迅速消费者需求多样化。

产品方面以高尔夫为例它具有外观流畅动感、车内空间大、配置丰富、安全性能高等特点且价格在一定范围内。

消费者方面不同年龄段、收入水平、职业的消费者对汽车的需求和关注点有所不同。比如商业成功人士注重商务应用和品位高级白领和年轻白领追求私用和成功象征留苏工作的海外人士在意实用性和空间。

对于汽车广告策划要明确目标和定位。比如将目标消费群定位为商业人士、留苏工作的海外人士以及高级白领广告侧重于感性和理性诉求相结合。

在媒体策略上促销、公关活动预告以报纸为主广告以 TV、CF 为主辅以多种其他媒体。

在广告策略上不同阶段要有不同重点初期以吸引经营户为主后期以终端消费者为主。

汽车广告策划还要分析问题点和机会点。问题点如竞争压力大、价格较高、处于导入期、受众限制、配件进口导致购车等待等机会点如外型朴实实用、内空间大、质量性能优良、耗油量小、行驶舒适噪音小等。

此外汽车广告还应注重创意和形象设计突出品牌特色和优势以吸引消费者关注和购买。