汽车广告策划

发布时间：2024-11-29 14:56:03 来源：整理于互联网

汽车广告策划方案需要综合考虑市场、产品、消费者等多方面因素。

在市场方面中国汽车市场竞争激烈不同品牌和车型各具优势与挑战。例如进口车、国产车发展迅速消费者需求多样化。

产品方面以高尔夫为例它具有外观流畅动感、车内空间大、配置丰富、安全性能高等特点且价格在一定范围内。

消费者方面不同年龄段、收入水平、职业的消费者对汽车的需求和关注点有所不同。比如商业成功人士注重商务应用和品位高级白领和年轻白领追求私用和成功象征留苏工作的海外人士在意实用性和空间。

对于汽车广告策划要明确目标和定位。比如将目标消费群定位为商业人士、留苏工作的海外人士以及高级白领广告侧重于感性和理性诉求相结合。

在媒体策略上促销、公关活动预告以报纸为主广告以 TV、CF 为主辅以多种其他媒体。

在广告策略上不同阶段要有不同重点初期以吸引经营户为主后期以终端消费者为主。

汽车广告策划还要分析问题点和机会点。问题点如竞争压力大、价格较高、处于导入期、受众限制、配件进口导致购车等待等机会点如外型朴实实用、内空间大、质量性能优良、耗油量小、行驶舒适噪音小等。

此外汽车广告还应注重创意和形象设计突出品牌特色和优势以吸引消费者关注和购买。

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