宝马汽车标志
宝马汽车标志有着丰富的历史和深刻的含义。
宝马最初是制造飞机发动机的其标志的蓝白两色代表蓝天、白云和飞速转动的螺旋桨象征着公司在航空发动机技术方面的领先地位。
宝马车标是一个蓝白相间的圆形图案环形上方的字母“BMW”是巴伐利亚机械制造厂股份公司的首位字母缩写环形圆圈形似车轮象征着完美、完善和团结四个扇形构成的螺旋桨则反映了宝马公司蓬勃向上的气势和日新月异的面貌。
宝马公司的发展并非一帆风顺经历了多次转型和变革。一战后被禁止制造飞机转型为摩托车生产公司后又涉足汽车领域。其标志在发展过程中也有多次修改。
1933 年标志修改得更加沉稳、高贵。1953 年标志变得更加年轻化。1963 年标志更具科技感。1997 年标志加入立体效果更加现代化。2020 年宝马新标志造型更加扁平去除了黑环更具开放性和数字化特点。
此外宝马集团旗下还有劳斯莱斯和迷你两个品牌。劳斯莱斯车标外框为长方形分上、中、下三格上、下两格由两个人的名字组成中间叠加的双 R 是创始人劳斯和莱斯两人姓名的第一个字母象征着真诚、永久、互信的联合。迷你车标是英文 MINI 外面加了一对飞翔的翅膀既表明了车名又让人感受到英国经典汽车的气质象征着自由出行。宝马 M 公司的标志也有其特色其 50 周年庆祝活动推出了复古圆形车标和多种色彩的特别版标志。
宝马标志的演变反映了公司的发展历程和理念的变化始终追求先进技术和创新设计。
宝马汽车的广告多种多样且独具特色。
比如有女孩和爸爸关于买车的广告展现了孩子对宝马的喜爱。
还有 X5 与奔驰 ML 级的广告用独特的涂装展示了宝马的竞争决心和车辆性能。
E46 三系发布时的广告借奔驰运输车运载宝马 3 系来宣传驾驶乐趣同时调侃了奔驰。
5 系广告用与捷豹 xj 车头相对的画面衬托新 5 系的强大气场。
另外宝马曾发布关于后轮驱动的广告用动物前后腿互换讽刺前驱车。
奔驰 CEO 迪特·蔡澈退休时宝马发布致敬短片最后蔡澈开着宝马 i8强调驾驶乐趣。
最新的 BMW 短片《THE CALM》在戛纳国际电影节首映演员饰演秘密特工在 BMW i7 中拍摄还利用剧院屏幕提供电影体验为活动提供电动汽车接送服务打造成私人影院休息室。
这些广告或突出产品性能或展现品牌魅力给消费者留下深刻印象。
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