宝马广告

宝马广告有着丰富多样且独具特色的形式和内容。

比如宝马 THE 7 的广告强调双色设计以先锋艺术实验带来极致的光影效果。开篇展现宏大建筑群和神秘人配合蛊惑的配乐节奏牵动观众心脏。广告片中车在古典建筑中穿梭利用环抱式交互几何氛围灯等打造出如电影般的视觉体验。通过视觉效果的极致运用构建冲击力十足的视觉空间满足消费者个性化需求精准抓住消费者心理呈现出独特的旗舰气场。其大量隐喻手法突出高级范儿完美契合品牌调性如车在行驶中如同凝视无声的流动雕塑体现低调奢华融合现代科技代表时代象征。

还有宝马 X5 的广告在野外以猎豹涂装的 X5 飞速追逐斑马涂装的奔驰 ML凸显 X5 如猎豹般的性能表达将奔驰 SUV 赶尽杀绝的决心。

宝马 E46 三系发布时用奔驰运输车运载宝马 3 系的广告宣传驾驶乐趣并嘲讽奔驰。5 系通过与老迈捷豹 xj 车头相对以捷豹车头的豹子 logo 朝反方向仓皇而逃凸显新 5 系强大气场。

另外宝马还发布过一些独特的广告。比如后轮驱动的宣传用动物前后腿互换的特效讽刺前驱车不符合“进化论”。

奔驰 CEO 迪特·蔡澈退休时宝马发布致敬短片展现蔡澈从奔驰 S 级换成宝马 i8传达享受纯粹驾驶乐趣。

宝马的新年广告也很会玩梗像兔年创意 TVC 把“招财进宝马到成功”翻译成“lucky money into BMW to success”以喜庆画风和洗脑音乐传递品牌讯息给大众带来信心和希望

宝马和 MINI 是母公司与子公司的关系。

宝马是世界著名的汽车品牌MINI 是其旗下子品牌。这种关系可追溯到 20 世纪 50 年代当时德国宝马公司收购了英国汽车制造商 Austin Motors旗下包括 MINI。

1994 年宝马集团并购罗孚集团MINI 等品牌被打包带走。宝马对 MINI 是真爱投入近 3.6 亿欧元重建英国牛津的工厂。

MINI 诞生于 1959 年当时因苏伊士运河危机导致油价上涨市场需要经济省油的车型。MINI 有着小巧可爱的外表却因紧凑轻量的车身成为硬核拉力赛车赢得众多赛事。

进入新世纪宝马给 MINI 换上新平台还与标致雪铁龙集团合作开发新发动机。

宝马与 MINI 在中国市场也发展迅速2022 年宝马集团含 MINI中国销量达 79.35 万辆营收增长 65.3%达 418.81 亿欧元。

宝马集团去年成功控股华晨宝马股份从 50%变为 75%。

宝马和 MINI 在产品线上有区别宝马主要生产豪华车型如轿车、SUV、跑车等MINI 注重小型车型制造以经典风格和灵活操控著称。

宝马对 MINI 的收购是明智决策帮助其实现增长成为领先的小型汽车制造商之一并保持紧密掌控确保其符合市场需求和具有竞争力。