沃尔沃中国增速为何不如全球？

发布时间：2024-12-24 08:34:01 来源：整理于互联网

沃尔沃在中国表现不佳的主要原因是，李书福希望沃尔沃走全球战略，而不是中国战略。

中国不重要。对于其他品牌来说，中国是最重要的，因为中国是全球最大的市场。但李书福的沃尔沃却不是这样。李书福接受沃尔沃的时候，沃尔沃其实已经到了破产的边缘。因此，李书福的沃尔沃战略就是要挽回沃尔沃在世界上的信心。

中国是一个敏感地区。中国市场是一个敏感的市场。豪车要想在中国卖得好，首先要得到国外的认可。尤其是这种“出口转内销”的豪车品牌。有了吉利、沃尔沃的加持，价格再低你就不是豪车了。价格高了，如果你冒充豪车，不管你怎么定价，别人都认可不了。

沃尔沃需要国际认可。沃尔沃目前只希望将中国作为生产基地，并不想给中国经销商带来销售压力，因为保持品牌纯度更为重要。国际市场销量超过中国市场，就是为了让国际市场为沃尔沃品牌加持。老外都认得的豪车，你们中国人还认不出来吗？

沃尔沃走的是华为路线。近两年华为在中国的销量一直很火爆，但华为在国外的品牌认知度更高，尤其是在欧洲街头。华为的渗透率和苹果差不多。华为在欧洲的成功其实是让欧洲市场加持了华为这个品牌，而在中国销售的时候，国人一般都会接受华为的奢侈品牌高价策略。

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