宝能汽车已在全国57个城市开业108家直营店

作为一个中国品牌，观致于2007年成立，总部位于上海，拥有独立的研发中心。中国和德国的研发中心。最初是奇瑞汽车与以色列集团合作的高端汽车品牌。2013年11月，观致首次亮相广州车展，发布首款量产车型——观致3(参数|询价)轿车。紧接着，观致3城市SUV、观致5 SUV、观致3 GT相继上市。

2017年12月，宝能集团战略投资观致汽车，持有观致汽车51%的股份。2018年，观致汽车全年销量6.3万辆，同比增长320%。2019年9月，宝能汽车观致品牌推出满足“国六”排放标准的观致5S，同年11月推出观致5S之夜英雄版；2020年，宝能汽车观致品牌在疫情期间推出搭载N95空气过滤系统的观致5S。

这两年，观致并没有拿出什么吸引人的新车型，甚至还被曝出其江苏常熟工厂停工，经销商退网。2019年，观致汽车销量为22，695辆，同比下降63.4%。但值得期待的是，宝能战略投资后的首款全新车型3354观致7将于年内上市。全新车型的发布和直营店模式的拓展，可能有助于宝能汽车观致品牌提升销量和品牌高端化。