不能漂移的“神车”不是好微面

汽车市场低迷，为了销量，车企想尽办法跨界。你说我卖车很容易。我，你不应该只会看电影，会玩电竞，甚至哼两首歌...

五菱洪光上“秋名山神车”

日前，国家商标局网站显示，“秋名山神车”商标正在注册中，注册人实际为上汽通用五菱股份有限公司！目前，显示的状态正在审查中，注册类别为12和35。

没想到，被网友嘲讽甚至恶搞的“梗”——“秋名山神车”正式确认，这是一场意外。

至于五菱洪光的“秋季名山神车”，是什么样的“梗”？

在日本动漫《初始D》中，由第一英雄藤原拓海驾驶的改装丰田AE86因其出色的性能和漂移技术在秋山“横扫千军”:马自达RX-7、日产GT-RR32、EVOⅲGSR、斯巴鲁Impreza STI等一些经典跑车基本不是他的对手，因此藤原拓海被誉为“秋山车神”。

有一种车，豪车都不敢避开；有一种车，不容易被车神控制；有一种车，你永远不知道会有多少人下车；有一种车...

每一辆都是一个“梗”，所以五菱洪光最早获得了“神车”的称号，被有大脑瓜的网友誉为“秋名山神车”。

不过“秋季名山神车”也不是白来的，五菱的跨界营销无疑是成功的。根据中国汽车工业协会的数据，1-4月，共有11款车型销量过万。其中，五菱洪光累计销量达到126558辆，占MPV市场份额的28.4%，销量遥遥领先。这个世界跨越得很美。可以说，不会漂移的“神车”不是好的微曲面。

奔驰GLA跨界玩电子竞技

《英雄联盟》全球月活跃用户超过1亿，总决赛登陆中国，是年轻网友无与伦比的聚会。奔驰GLA与传奇联盟电子竞技有着深厚的跨界合作，并借助传奇联盟总决赛，打出青春牌，让品牌传播更年轻。

大力营销传奇联盟、奔驰、勇气号等热词和话题，从大赛开始就一直占据游戏话题榜第一位，并多次登上热门话题榜榜首。实现了从品牌曝光到车型信息曝光，再到潜在用户留存的全覆盖，对中国新一代消费者形成了强大的吸引力。

合作期间，GLA销售数据显示，月销量从5805辆增长至6847辆。今年1-4月，在整体市场下滑的大环境下，GLA的月销量也能保持破千。

长城爱上了综艺。

哈弗·H6的跨界娱乐营销游戏不仅在《蒙面歌手》节目中密集曝光，而且与节目剧情深度融合。“展现庐山真面目”是节目中最激烈的环节。歌手们将以纯粹的歌唱技巧和音乐控制能力在舞台上竞争。他们抛开明星光环，通过面具展现自己在音乐领域的超高水平。用力量说话与哈瓦尔·H6的精神核心高度一致。

节目同期，哈弗H 6月销量保持在5万辆，在SUV榜单中排名第一。“国民神车”实至名归。今年1-4月，同样是“神车”的哈弗H6表现非常强势。总销量超过5万辆的SUV在9款车型中排名靠前，总销量129，938辆遥遥领先，处于领先地位。

销量不是终点，创意没有极限。无论是五菱洪光跨界电影，GLA跨界电竞，还是长城汽车牵手蒙面歌手，毫无疑问，这些企业的营销都是非常成功的。结合年轻人的喜好，和年轻人一起玩，是传统营销向跨界营销转变的必由之路。随着80后逐年步入中年，“秋山车神”的经典形象终将退去。虽然车神离开了，但车神并没有走远。

跨界更有深度和立体感。

随着一个为情怀买单的时代的到来，车企巧妙地将原本枯燥的汽车营销与当下的热点活动和事件结合起来，增加了车企和互动品牌的深度和立体感，世界上所有的个体都不是孤立的。兰蔻买家可能想换一辆mini，zara买家可能是奔驰车主。不要低估消费者对品牌的忠诚度。就像你可能不知道最畅销的音乐会门票是李宇春一样，汽车公司在各种受欢迎的活动中露面。除了增加曝光度，更重要的是，你可能已经锁定了一个庞大的消费群体，这就是跨界的意义。

太平洋汽车网