又一家车企加入了“换标”大军

发布时间：2024-08-26 06:50:01 来源：整理于互联网

另一家汽车公司加入了“品牌重塑”大军。

最近，又有一家汽车公司加入了“重塑品牌”的大军。这一次，东风盛行。东风丰星宣布旗下所有产品正式切换为“金狮标准”。这种标准的转变应该强调科技感和更年轻的品牌形象。

事实上，东风流行的全新车标——金狮车标，早在去年11月就正式公布了。新车的标志是一个现成的狮子，这很容易让人想起超级运行品牌兰博基尼。这款金狮logo已经在东风风行T5EVO车型中占据领先地位。

东风丰星隶属于东风刘琦，1997年改制后更名为“东风柳州汽车有限公司”。2007年，东风风行景逸正式上市，标志着东风刘琦正式进入家用车市场；此后，东风丰星先后推出了景逸SUV、菱智M5、景逸XV、景逸S50、丰星T5等产品，逐渐在乘用车市场站稳脚跟。

2010年至2016年，东风的受欢迎程度呈正增长趋势，年销量一度突破20万辆，峰值达到26万辆。这个销量大部分是MPV贡献的。在这一时期，东风以景逸、灵芝系列的廉价MPV车型走红，实现了快速增长。因为它不仅能扛货还能拉人，在三四线城市的创业个体户中非常受欢迎。

2010-2020年东风丰星汽车销量

2015年，东风开始进攻SUV市场，推出了景逸SUV，当年实现了8.4万辆的销量。随后，东风继续加码SUV，但后续推出的SX6反响平平。2019年，东风丰星推出了丰星T5，但仍未能突破销售瓶颈。

申奥变更前，东风风光、东风沈峰、东风风行，均搭载东风汽车集团“双飞燕”标识。三个品牌使用一个标识，也导致三个品牌之间没有独特的定位和差异化，一定程度上限制了品牌发展。从东风近十年推出的主要销售产品来看，其在乘用车领域一直坚持低端路线，MPV产品在其销量中占比相对较大，这也为转型提供了新的突破点。这一次，改变标准和品牌理念，都是东风大众化转型的准备。

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