宝马广告那些独特的创意来源究竟是什么
宝马广告的创意来源多样。
品牌定位和核心价值是重要基础宝马作为高端豪华汽车品牌追求卓越、创新和运动精神广告创意就要体现这些特质。像全球春节拜年广告用采青、擂鼓、红绸等元素展现中式韵味传递激情与动感。
目标受众的需求与喜好也关键针对潜在购车者广告要展示产品性能、驾驶体验及品牌形象。比如电动汽车广告会解决消费者对电池寿命、空间布局、充电桩等问题的担忧。
市场趋势和竞品分析能提供参考对比奔驰、奥迪等高端品牌宝马能挖掘独特竞争优势强化品牌形象。
对传统文化的深入理解和运用带来独特创意将中国传统元素与汽车性能结合产生情感共鸣增强品牌记忆点。
借鉴经典广告创意并创新也是来源之一像借鉴英国维珍列车广告以独特方式展现产品优势。
宝马自身定位为高端豪华汽车市场领导者要提供卓越驾驶体验和尊贵品牌形象决定广告突出高端、豪华与运动特性。竞争对手促使宝马在广告创意上不断创新。
其经典广告语‘纯粹驾驶乐趣’由来已久从二十世纪三十年代中期就开始强调驾驶乐趣体现品牌对产品特质和消费者驾驶感受的重视。
宝马的LOGO也有故事1929年杂志封面上蓝白图案代表旋转螺旋桨让人联想到飞机发动机技术成就在广告中不断强化。
宝马还会结合热点和流行元素创意如邀请贾冰拍摄广告片以幽默搞笑风格展示宝马X5特点带给消费者多倍驾趣。
宝马汽车的广告多种多样且独具特色。
比如有女孩和爸爸关于买车的广告展现了孩子对宝马的喜爱。
还有 X5 与奔驰 ML 级的广告用独特的涂装展示了宝马的竞争决心和车辆性能。
E46 三系发布时的广告借奔驰运输车运载宝马 3 系来宣传驾驶乐趣同时调侃了奔驰。
5 系广告用与捷豹 xj 车头相对的画面衬托新 5 系的强大气场。
另外宝马曾发布关于后轮驱动的广告用动物前后腿互换讽刺前驱车。
奔驰 CEO 迪特·蔡澈退休时宝马发布致敬短片最后蔡澈开着宝马 i8强调驾驶乐趣。
最新的 BMW 短片《THE CALM》在戛纳国际电影节首映演员饰演秘密特工在 BMW i7 中拍摄还利用剧院屏幕提供电影体验为活动提供电动汽车接送服务打造成私人影院休息室。
这些广告或突出产品性能或展现品牌魅力给消费者留下深刻印象。
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