大众车标如何体现品牌形象

大众车标很好地体现了品牌形象。

“VW”标志由两个字母“V”和“W”组成代表德文“Volkswagen”即“人民的车”。车标最初由设计师在 1930 年代末完成圆形外框象征地球寓意全球性目标。

内部“V”和“W”字母重叠形成简洁稳定结构代表对技术精度和制造质量的追求以及公司内部团结协作。

大众车标历史可追溯到 1937 年早期经历多次变化如齿轮元素有无、形状从方到圆、颜色从黑白到彩色、风格从立体到扁平。

如今车标更纤细字母与底部接触面积小整体简化扁平化设计利于数字化传播去除“过于德系”的呆板感开启品牌新时代。

车标颜色有意义蓝色和白色代表专业、高效和优质服务黑色代表稳重、力量和豪华感。银色框框为标志注入稳重高贵气息暗示品牌精益求精、务实创新。蓝色字母“V”富有朝气让人联想天空和水具亲和力。字体是简洁加粗体现权威性和专业性。

新标识采用扁平化设计线条纤细、外框简洁“VW”底部未与外圈紧密衔接W 底部尖儿成圆角有律动线框在数字化媒体中更灵活。

新 LOGO 强化核心价值展现朴素之美预示走向用户中心成为多彩和人性化生活方式一部分通过新能源技术实现与自然友好相处。

总之大众车标是品牌身份象征展现品牌理念和价值观传达为全球消费者提供高质量、可靠且价格合理汽车的承诺体现对环保和可持续发展的重视。

大众车标经历了诸多重要变化。

1937 年到 1939 年诞生了最初车标由甲壳虫之父设计是“Volkswagen”中的 V 和 W 叠加周围有齿轮和四个旗帜。

1939 年到 1945 年车标简化去掉旗帜只剩齿轮和 V、W 字母主要用于军用车辆。

1945 年到 1960 年第三代车标使用 15 年用于甲壳虫和 T1 厢式车字母加宽比例协调有一圈边框。

1960 年到 1967 年第四代车标是唯一方形为营造国际化形象。

1968 年到 1978 年车标呈现极简主义采用蓝色背景。

1978 年到 1989 年蓝色更明显字体变为白字蓝底此阶段大众进入中国市场。

1989 年到 2000 年用淡蓝色取代深蓝色。

2000 年到 2012 年首次采用三维设计颜色更沉稳。

2012 年到 2019 年立体感更强颜色更沉稳反映公司战略转型。

2019 年在法兰克福车展发布第十代车标有蓝底白字和白底蓝字两个版本风格更瘦更细。

大众车标虽多次改版但“VW”字母一直未变只是线条粗细和色彩逐渐变化。比如最初是黑白两色后来颜色逐渐丰富到 20 世纪 60 年代开始多用蓝色。

2019 年 10 月大众发布“全新大众”计划新标为全新扁平风格仅有蓝白两色更简洁现代化在纯电动车 ID.3 上首发搭载。新厂徽风格简化W 形状调整与 V 间隔增加还能通过灯光颜色转变传达信息。随着厂徽更换大众品牌走入电动化展场、官网等风格也有诸多改变更贴近消费者。