奇瑞集团的品牌战略是什么

奇瑞集团的品牌战略多元化。

“奇瑞”品牌为亿万家庭带来具用户价值、可靠性和温度感的产品。

“星途”面向全球集中优势资源打造高端品牌提供“智能、舒适、轻奢”体验。

“捷途”深耕“旅行+”细分市场争当“旅行+”出行生态领导者品牌。

“iCAR”是首个新能源电动品牌提供智能场景和潮酷产品。

发展历程中奇瑞多次尝试多品牌战略。2009 年初第一次提出多品牌战略含奇瑞、瑞麒、威麟和开瑞。2014 年前后有观致、凯翼、奇瑞和开瑞。2018 年捷途系列成立2019 年星途成立2021 年捷途独立为品牌如今有奇瑞、星途、捷途和开瑞。

未来奇瑞将依托技术优势根据市场需求和自身发展持续完善和推动品牌战略。比如奇瑞明确了未来“中国燃油车第一品牌”的发展战略。2022 年提出 2025 瑶光战略明确燃油车、混动车、纯电车同步发展并打造超级混动平台、EOX 高性能电动平台以火星架构、鲲鹏动力、雄狮动能、银河生态作为技术体系保障推动电动化、智能化、网联化、生态化发展。

在国际化和多品牌战略方面奇瑞国际化经历“走出去”“走进去”向“走上去”发力以漏斗品牌提升规划开辟新市场。多品牌战略以奇瑞、捷途、星途、ICAR 四大品牌为主覆盖旅行、通勤等不同细分场景。

奇瑞汽车以 V 字型正向研发体系为主技术模块矩阵式研发不断积累新技术已累计申请专利 19190 余件授权专利 12393 件拥有发明专利 3692 件V 字型正向研发体系让新产品开发周期缩短半时间。

奇瑞集团 2024 年的年销售额首次达到 4800 亿元。

2024 年全年销售汽车 2603916 辆创造了年销量的历史新高。

出口方面表现出色出口汽车 1144588 辆同比增长 21.4%。

新能源汽车年销量 583569 辆同比增长 232.7%。

具体品牌方面奇瑞品牌 2024 年销量 1611374 辆同比增长 31.1%星途品牌全年销量 140959 辆同比增长 12.3%捷途品牌全年销量 568387 辆同比增长 80.3%iCAR 品牌累计销量 65964 辆智界品牌 2024 年累计销量 57956 辆。

奇瑞集团在销量增速和全年销量上创造了两项历史突破不仅超额完成年初确定的“销量增长率超行业 10 20 个百分点”的年度目标还在新能源领域表现优异12 月单月新能源销量首次突破 10 万辆。