安踏是什么档次
安踏是中国一家具有广泛影响力的体育用品企业已发展成为中国最大的体育用品集团之一。
其产品涵盖运动鞋、服装及配饰等定位于大众的专业体育用品。安踏品牌具有较高的知名度和市场份额在多个领域表现出色。
安踏旗下拥有众多品牌如安踏儿童、斐乐、斯潘迪、迪桑特、可隆、小笑牛、安踏NBA 联名品牌等形成了多品牌矩阵式的发展态势。这使其能够满足不同消费者的需求覆盖更广泛的市场。
在科研方面安踏建立了中国体育用品行业首家获得国家认定的企业技术中心收集大量中国人脚型数据研发费用不断增加还在全球多地设立研发中心推出众多自主研发的科技成果。
安踏在赛事资源和体育资源方面也十分丰富是 2022 年冬奥会和冬残奥会官方体育服装合作伙伴、中国奥委会合作伙伴、NBA 官方市场合作伙伴还与多个运动管理中心及国家队合作签约了众多知名运动明星。
在公司业绩上安踏营收持续增长2024 年上半年其营收规模在中国体育用品行业企业中名列前茅多品牌共同发力毛利率维持较高水平。
安踏能够取得如今的成就原因主要包括总能在关键时间点做出正确战略决策如收购 FILA不打无底线价格战而是打价值战坚守品牌调性有明确的使命和愿景坚持“单聚焦、多品牌、全渠道”战略。在价值战方面安踏通过塑造品牌个性化、带动新国货、重构人货场、建立全渠道数字化零售生态及体验等方式满足消费者多样化需求提升品牌内涵实现可持续高质量增长。
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