品牌独立之路

2013年3月29日，在北京举办的长城汽车股份有限公司年会上，该公司正式对外宣布：作为长城SUV的标志性品牌，哈弗即日起与长城实行品牌分网，形成独立品牌，独立设计研发，并建立自己独立的经销服务体系。随着哈弗SUV全新品牌logo的发布启用，中国目前最成功的SUV品牌，国内销量十冠王——哈弗品牌正式宣告独立。哈弗全新品牌LOGO“HAVAL” 采用红底银色金属字，简洁直观同时也内涵深意。红底视觉上给人热烈奔放之感，与哈弗一直以来所表现出的激情、狂野的品牌精神自相暗合，而红色同时也是最能代表中国的色彩元素。“HAVAL”这个单词在英文里并无实际意义，事实上这个词被解读为”have all”即无所不能的涵义，这代表的正是SUV最核心的特质——多功能性，亦暗示未来哈弗丰富的产品系阵容。另外，“HAVAL”这个词读音在全球范围内读音更统一，更便于哈弗在国际市场的辨识和传播，为哈弗的全球化战略进一步夯实基础，与Jeep、路虎标示方向不谋而合。

哈弗品牌独立，不仅仅是logo的简单变更。独立之后的哈弗，将在研发、生产、销售、服务、后市场等方面全面剥离，形成完整的、完全属于哈弗品牌自己的独立品牌体系架构。与之对应的是，哈弗品牌会从现有的经销网络中脱离，实现终端店面独立、运营独立、管理独立。