如何进行品牌研究

品牌研究是采用科学方法洞察消费者对品牌的全面感受与评价以帮助企业做出科学决策。

定性研究方面消费者座谈会很常用。短时间讨论消费者对产品类别的态度和行为后进入品牌主题。主持人用技巧刺激消费者想象鼓励参与讨论。比如用“卡通泡泡”准备类似卡通图片的图案留空白泡泡让消费者填写反应了解品牌价值。还有属性归类消费者用自己语言和定义归类品牌找出异同。

量化研究中品牌定位图适用于探讨不同品牌定位。消费者按列出属性回答对不同品牌的认知经统计分析形成定位图看定位是否独特有竞争力。品牌个性盘存通过 41 个项目组成的问卷测量品牌个性特质有助于规划市场区隔。追踪调查则是长期跟踪品牌知名度、试用率等提供基本资讯还能和媒体投资、广告档期对比影响力。

此外还可以研究品牌背景了解其定位、故事、价值观等。确定目标受众分析其需求、喜好和行为。研究竞争对手的定位、差异化和市场份额等。

进行全面市场调研用问卷调查、访谈调查等方法。通过这些定性、定量调研为品牌设计提供准确创意和解决方案确立品牌视觉元素保证与品牌核心价值和定位一致。

总之品牌研究要综合运用多种方法深入了解品牌各方面才能为企业决策提供有力支持。

奇瑞商务车挺不错的。

像奇瑞威麟 V5配置高空间足家用商用都合适。前脸设计独特车身线条流畅车内空间宽敞能满足家庭出行和商务接待需求。

星途 E08 是一款高端 MPV前脸有两种中网设计未来有纯电以及增程式两款动力系统。大灯采用分体式结构造型科幻未来感十足。侧面修长双色外观、悬浮式车顶和隐藏式低风阻轮毂很有特色。车尾设计简约大灯如瀑布。内部采用双层贯穿样式的大屏设计代替实体物理按键空调控制部分是触屏造型还有游戏样式的方向盘、实木面板和水晶材质的换挡机构等设计理念偏向家用车市场。

奇瑞捷途 X90 Plus 商务表现也很好。外观大气稳重线条流畅车身尺寸大有气场。内饰用料扎实做工精细座椅舒适配置丰富像大尺寸中控屏和智能互联系统等。空间优势明显后排宽敞行李厢容积大。动力性能不错有多种动力选择发动机技术成熟可靠动力输出平稳加速无明显顿挫。安全配置丰富有刹车辅助、车身稳定控制等。

全新一代的奇瑞大型豪华 MPV 概念车外观颜值高尺寸非常大设计夸张。前脸立体感十足气场突出大灯组设计上下两段式很有竞争力。内饰接近量产车型没实体按键以触控方式完成功能化配备科技感领先。侧身尺寸夸张远超大部分 MPV 车型侧滑门开口大舒适度有保障。

奇瑞 V5 商务车的前控制区设计前卫中央的两个空调出风口分别位于左右两侧制冷效果好。内饰设计立体交错跨越未来可能引入新颖色彩元素。

总之奇瑞商务车在外观、内饰、空间、动力和配置等方面表现出色能满足不同消费者的需求。