岚图汽车销量为什么不行

岚图汽车销量不行的原因主要有以下几点 首先品牌定位不明确。岚图成立多年却一直没有清晰且明确的品牌定位如“高端智慧新能源”这样的表述太抽象消费者购车有源动力比如理想的“家用”、极氪的“安全和性能”但岚图没有突出的专属属性这导致潜在用户少在“流量等于销量”的时代少了流量渠道销量自然受影响。 其次设计风格不够年轻化。在新能源领域能接受高价新能源车型的多是年轻人或心态年轻的人但岚图的设计语言和风格太“油车化”内饰显得保守、复古与主流新能源汽车格格不入不像理想的“冰箱彩电大沙发”那样迎合消费者需求。 然后对“软件开发”投入不够。新能源时代车辆各系统需要高度协同整合智能化系统、智能驾驶系统、语音交互系统等软件很关键。但岚图在这方面表现不给力软件问题多如车机卡顿、死机甚至影响车门解锁等消费者自然不愿买单。 此外种子用户选择不当。岚图早期把东风体系领导作为种子用户他们多因责任而非喜爱购买没时间享受车上功能只找问题不享受还可能“黑化”岚图劝退潜在客户。 还有前期传播着力点和力度不合适。比如标榜“德式操控”在中国新能源领域缺乏吸引力且不符合年轻人追求传播标签和针对人群也一直在摸索前期的探索成本高。 最后渠道模式有问题。上市时只倚重直营店摒弃传统经销商模式后来才扩大“生态合作伙伴”招募渠道变化对销量提升有重要作用传统经销商模式能降低扩店成本提高品牌触达和销量转化。