吉利领克极氪银河的定位是什么

吉利银河定位大众车市场聚焦长续航插电式混动和纯电动价格主打 10 万 20 万元。其涵盖智能电混和智能纯电将在 2 年内推出 7 款产品其中智能电混 L 系列覆盖 A0 级到 B 级智能电混产品智能纯电 E 系列覆盖 A 级到 D 级智能纯电产品。

领克定位高端车市场聚焦长续航插电式混动和纯电动价格主打 20 万 30 万元。领克品牌将推出纯电产品补齐产品矩阵主打 L2+以上智能驾驶方案。

极氪定位豪华车市场聚焦纯电产品价格主打 30 万元以上。主打 L2++以上智能驾驶方案发展路径包括合作+自研。

吉利在新能源领域的布局丰富银河系列的出现是为了填补 15 30 万元市场的空白。它的特点包括独特的设计如银河 L7 造型有科技感内饰四联屏向新势力品牌致敬在渠道上采用直营+强管控代理商的混合模式订单线上完成价位透明。银河系列搭载新一代 1.5T 发动机核心混动技术是三挡 DHT 混联热效率高达 44.26%性能好极速高还能简化打造增程动力产品。吉利对银河也寄予厚望希望其每款产品进入细分市场前三未来银河、几何和领克三个品牌/系列将进入 70%以上的新能源市场。

吉利在新能源领域的布局并非一帆风顺。早在 2015 年就提出“蓝色吉利行动”但此前的品牌如极星、几何等未能打开局面。直到 2021 年极氪诞生基于成熟的“SEA 浩瀚架构”定位 30 万元级高端纯电开启反攻。

极氪目前推出了多款车型包括极氪 001、009、X 和 007。001 是其主打车型采用小众的猎装车形态最初吸引了一线城市、30 岁上下的精英人群。其成功关键在于“错位竞争”和“可见的性价比”。错位竞争是避开竞争焦点找到独特市场生态位可见的性价比是通过成本倾斜达成参数满配加上补贴后价格诱人。不过极氪初期也有销售事故和车机故障等问题影响了品牌形象后来逐步积累口碑。

在营销方面极氪较为激进。高管入驻微博参与与其他品牌的“口水战”比如针对小米汽车。在性能宣传上热衷“高举高打”如发布极氪 001 FR 称其为“地表最强纯电”。在渠道上打造了极氪中心、极氪空间和极氪家三种业态。

尽管极氪取得了一定成绩但仍面临诸多挑战。品控和交付有小问题品牌定位尚不清晰且亏损较大。其上市进程能否顺利也有待观察。