方程豹为什么不公布价格
首先市场竞争激烈。在硬派 SUV 市场竞争态势不断变化。像福特烈马等新车型的上市和交付给方程豹豹 5 带来了很大的挑战。坦克 300 等车型也有着深厚的群众基础市场格局复杂方程豹需要根据市场情况灵活调整价格策略。
其次销量未达预期。豹 5 自上市以来月均销量 3000 台左右对于想要打造爆款、树立新能源越野价值标杆的方程豹来说这样的成绩不够理想。通过降价来刺激销量提升市场份额是一个策略选择。
再者产品定位调整。方程豹希望将豹 5 从原本的豪华定位转变为中高端个性化家用四驱 SUV 的姿态来卖以适应更广泛的消费群体。
另外押宝市场增长。硬派越野市场还在扩大方程豹认为通过以价换量能够在市场井喷时占据有利地位。
还有为新品让步。方程豹豹 8 即将到来为了形成更好的产品矩阵给豹 8 留出更合适的定价空间豹 5 降价也是一种战略安排。
最后品牌战略需要。方程豹进行品牌焕新战略通过价格调整来展示新的市场定位和战略方向包括提升销量、扩展消费客群、实现技术平权等以在新能源越野市场获得更有利的位置。
方程豹销量卖不动主要有以下几个原因。一是没有形成独特的越野文化和自驾游文化购买这类车的人通常对品牌依赖度高而方程豹在这方面缺乏积累导致车主信心不足。像坦克系列就打造出浓厚的汽车文化让人想到越野就先想到坦克。
二是车辆和门店太少。方程豹刚起步只有一款车型覆盖面窄门店铺设少车辆保有量和销售数量严重不足。
三是竞争对手众多且强劲。比如坦克系列在混动越野领域表现出色压制了方程豹。同时还有其他品牌的硬派越野车型不断加入竞争。
不过近期方程豹采取了降价策略豹 5 车型起售价降至 23.98 万元起这一举措效果显著。订单破万客流量大幅增加。而且过去豹 5 对标坦克 400 时优势不明显降价后性价比超过坦克 300。同时方程豹下半年规划了豹 8 和豹 3 两款硬派越野车对产品矩阵进行补充。在渠道方面增加经销商加盟模式并与腾势并网进行渠道建设以改善在西北等地区直营渠道开拓缓慢的问题。但也要注意降价惹怒了不少老车主引发大量投诉方程豹需妥善处理。总之方程豹要想在市场中站稳脚跟还需不断努力。