吉利全新标志的推出是基于怎样的市场调研

吉利新标志的推出基于多方面市场调研。

首先是品牌形象方面。吉利连续4年在自主品牌乘用车销量上位居前列深知品牌形象对自身发展的重要性。品牌影响力增强市场份额集中度上升用户再选同品牌比例大幅提升在三四线城市及中高价产品上用户品牌忠诚度突出为进一步提升品牌形象推出新标志是很有必要的一步。

在市场趋势层面。当下传统车企向智能化转型是大趋势吉利积极布局。成立数字科技公司经营范围涉及区块链技术相关软件和服务等在自动驾驶方面有明确规划旗下曹操出行提供大量数据加快智能化发展发布SEA浩瀚智能进化体验架构并基于此研发多个品牌和新车型。还申请“吉利无界”等三款商标展现其在汽车智能化领域的积极布局。汽车正成为智能生活重要组成部分吉利推出新标志以匹配其科技转型战略顺应这一时代潮流也显示出在智能化、新能源领域的长远定位。

从新车标设计寓意来看。设计灵感源于中国传统文化采用龙的形象线条流畅的龙形预示强大动力和活力彰显品牌独特魅力向世界展示中国汽车产业的自信与实力。蓝色主调寓意科技与环保的未来愿景传递宁静、稳健气息象征着对技术创新和环保责任的坚守以及广阔的全球化视野代表吉利将勇敢拓展全球市场。圆形设计寓意以用户为中心致力于提供全方位汽车生活解决方案象征着和谐统一与伙伴、同行共享成功。

另外在设计风格上。顺应潮流整体造型更加扁平化。原有的六个方块组成的车标中间蓝色和黑色方块面积增大金色边框换成更时尚的银色车标下方字体也做了扁平化设计并采用灰黑色。在农历新年前夕更换车标虽未正式宣传但展示了对新一年的展望与信心传递积极态度。通过更换车标更好地传达新的理念提升品牌形象和档次让吉利整个品牌获得提升 。

吉利只有一个标志。吉利宣布取消吉利帝豪、吉利英伦、吉利全球鹰现有的三个子品牌，这三个子品牌都属于吉利的一个品牌，采用全新的LOGO。这个logo继承了吉利原有logo的基本外观，形成了呼应，保留了吉利品牌在多年的打造和传播中已经形成的记忆点。

吉利新车将采用全新LOGO，采用全新的扁平化设计风格，整体设计比老款LOGO更年轻。与旧LOGO相比，新LOGO采用了更扁平的设计，横向宽度也相应加宽，使整体效果更年轻，更具辨识度。

对比新旧logo可以看出，旧logo是由六个多边形元素(询价|查对匹配)组成的盾形体，由黑色和蓝色组成。然而，随着年轻消费者逐渐走上舞台，他们的角色也越来越重要，因此吉利全新LOGO也需要适应形势。

吉利logo源于六块腹肌的创意灵感，腹肌的创意代表着青春、力量、阳刚和健康。logo采用奖牌/盾牌造型，给人安全感和信任感，蕴含着吉利自成立以来所承载的“安全呵护、稳健发展”的品牌特质。