上海华普的品牌定位究竟是什么
上海华普的品牌定位有着独特的发展历程和特点。
最初上海华普产品主要定位于中低端市场主打中小型家用轿车以高性价比车型赢得消费者信赖 。其提出“海派汽车”概念品牌诉求口号是“享受海派生活/Shanghai Spirit”品牌塑造中的创新元素为精致、运动、时尚。将上海美好的城市精神融入产品和品牌核心价值让用户使用产品时能感知和联想到上海的国际性、先进性、包容性、时尚性、精致性、超值性这是华普文化造车的愿景。
上海华普汽车是吉利控股集团下属企业一直致力于打造有海派特色的民族汽车品牌。旗下有众多车型像华普海悦、华普海峰、华普海尚等都定位于紧凑型车市场依靠自主研发不断创新进取形成了特色产品谱系比如超值的海域系列轿车、动感的海迅系列轿车、时尚的海炫系列轿车等。
后来在浙江吉利控股集团战略转型后的品牌规划中出现了一些变化。2009年上海华普公司启用全新品牌“上海英伦”其品牌定位为“经典、英伦、贵族”致力于高端汽车的生产与销售。而“上海华普”品牌旗下海域、海迅、海尚、海锋、海悦各车型仍然使用“上海华普”品牌正常生产和销售。
总体而言上海华普早期以中低端家用轿车为主突出海派特色和性价比优势 后期随着集团品牌规划调整在保留原有品牌定位车型的同时衍生出高端定位的新品牌丰富了品牌矩阵满足不同消费者的需求为企业发展开拓了更广阔的空间。
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