法拉利未来的品牌形象塑造有哪些新举措
法拉利未来在品牌形象塑造方面采取了众多新举措。
技术上用最先进动力系统和智能驾驶技术像新的 12Cilindri 系列受关注混动车占比近半还计划 2025 年末出首款电动车开发独特“声音标识”。
可持续发展方面努力减少碳排放与资源消耗玛拉内罗新 Ebuilding 落成支持多种动力车型开发生产。
市场推广时与明星、时尚界合作举办赛车比赛和参加国际展览还扩大到生活方式领域。
针对不同市场精准定位按当地消费者偏好推新车型。
坚持品牌核心价值注重个性化定制与豪华形象定制服务提高单车利润率。
2022 年成立 75 周年推出含跃马图案和时间线的特别标志董事长打造标志性跃马雕塑。未来标志可能创新保持跃马元素融入未来感和科技元素像电动化智能化特点与新车型或技术关联重要事件时推特别纪念标志材质色彩创新优化线条形状融入文化元素但会保持意大利豪华跑车品牌核心特质。
法拉利品牌定位高端奢华性能核心价值包括品质、性能、梦想和传承品质是生命线性能是灵魂梦想是动力传承是责任靠三角形 Logo 塑造独特高端形象。
法拉利未来的品牌发展战略主要有这些。
销售额上到 2026 年要达 67 亿欧元远超 2022 年预期的 48 亿欧元。
产品开发方面2023 到 2026 年计划推 15 款新车有品牌首款纯电动车。加快电气化进程2026 年全电动和混合动力车型占公司产量 60%2030 年占 80%。为此要扩建马拉内罗工厂建第三条生产线产混动车和电动车造新楼生产相关部件。
盈利上2026 年调整后的 EBITDA 预计高达 27 亿欧元持续投入资本支出75用于产品25用于基础设施。
车型方面今年 9 月首款 SUV 车型 Purosangue 亮相有 V8 发动机版本混动车型。Icona 和 Supercar 车型平均占总销量不到 5%Special 系列约 10%。
从 2022 年起股东通过股息支付和股份回购计划获回报。法拉利首席执行官提出电气化战略短期投资 44 亿欧元开发新能源车首款纯电动车会利用赛车专业知识突出产品力。
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