2010年7月18日,上汽通用五菱正式发布新乘用车品牌“宝骏汽车”,标志这个中国微车领头羊开始正式进军方兴未艾的轿车市场。宝骏品牌是上汽通用五菱积二十多年造车经验,融八年合资运作精华,充分集成上汽、通用、五菱三方股东方的优势,着力打造的适合全球新兴市场的乘用车品牌。通用汽车(中国)总裁甘文维将宝骏列为与雪佛兰、别克、凯迪拉克并驾齐驱的通用在华的第四大品牌。而上汽集团总裁陈虹更是将荣威、名爵、宝骏并称为上汽集团自主品牌的“三驾马车”。
1 宝骏品牌简介

2010年7月18日,上汽通用五菱正式发布新乘用车品牌“宝骏汽车”,标志这个中国微车领头羊开始正式进军方兴未艾的轿车市场。宝骏品牌是上汽通用五菱积二十多年造车经验,融八年合资运作精华,充分集成上汽、通用、五菱三方股东方的优势,着力打造的适合全球新兴市场的乘用车品牌。通用汽车(中国)总裁甘文维将宝骏列为与雪佛兰、别克、凯迪拉克并驾齐驱的通用在华的第四大品牌。而上汽集团总裁陈虹更是将荣威、名爵、宝骏并称为上汽集团自主品牌的“三驾马车”。

宝骏首发车型主攻中国市场最大份额的中级车,利用中级车市场“量大面广、需求多样”的特点,充分发挥上汽通用五菱的成本优势和营销网络优势,迅速成为该级别市场的主力车型。上汽通用五菱利用滚动发展,丰富其车型阵容,为消费者提供更多的选择。

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宝骏品牌的商标图案设计,与品牌名称“宝骏”声形一致,以“马首”作为品牌标识的主元素,以形表意,突出体现了中国传统元素与现代构图形式相融合的创意思路。“骏”的本义是良驹,其品牌定位为“可靠的伙伴”,充分体现了“乐观进取、稳健可靠、精明自信”的品牌精神。标识中马首昂立,代表企业与品牌向中国数百万车主及用户致敬,为消费者提供“在拥有时觉得自豪的,有价值的汽车产品”。

2 宝骏的企业理念

宗旨:成为微小型汽车领域国内领先、国际上有竞争力的汽车公司

使命:集合三方资源,突出低成本、高价值的优势,形成SGMW特有的核心竞争力,去实现股东、客户和员工的期望

价值观:客户满意、团体合作、学习创新、诚实守信、高效务实。

3 宝骏的品牌定位

可靠,是一种价值,足以完全托付;

可靠,是一份荣誉,能够绝对担当;

可靠,是共同经历过后的信赖与依靠。

4 宝骏的标识含义

宝骏品牌的商标图案设计,与品牌名称“宝骏”声形一致,以“马首”作为品牌标识的主元素,以形表意,突出体现了中国传统元素与现代构图形式相融合的创意思路,充分体现了“乐观进取、稳健可靠、精明自信”的品牌精神。整体结构采用了稳固而坚定的盾形,给人一种稳重的厚实感。以银色金属线条为主色,以绿色辅助色,用色简洁大气,加上其马首昂立,均显出马的忠诚、高贵、雄浑、刚毅的精神。让人们感受到宝骏的一种坚韧不拔,开拓进取的气质。

责任编辑:余伟楚
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